РАДИО ТЕРМИНЫ

ОБЩИЕ ТЕРМИНЫ

Прямая реклама - размещение в эфире радиостанции звуковых роликов с информацией о рекламодателе.

Косвенная реклама (спонсорство) - упоминание рекламодателя в начале и конце информационной программы (рубрики) как спонсора, производство и размещение специальных проектов - тематических программ, посвященных деятельности рекламодателя и обзору его товаров/услуг.

Социальная реклама - информация, распространенная в радиоэфире, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Изготовление звуковых роликов рекламодателя. Расценки на изготовление звуковых роликов зависят от используемых в ролике музыкальных материалов (возможно написание уникальной музыкальной композиции) и привлекаемых дикторов (возможно привлечение «звезд») и срока изготовления.

Рекламные акции (промо-мероприятия) - проведение в эфире и вне эфира конкурсов, викторин и прочих интерактивных акций с вовлечением аудитории в целях продвижения продукта/услуги рекламодателя или бренда радиостанции.Целесообразность проведения рекламных акций в каждом конкретном случае определяется на основе данных о потребительском поведении аудитории в отношении данного вида товаров и услуг, её интересов и предпочтений. Кросс-маркетинг - проведение совместных рекламных акций с производителями товаров и услуг, ориентированных (в том числе) на целевую аудиторию радиостанции; участие на коммерческой основе в акциях, проводимых производителями товаров и услуг. Основные цели кросс-маркетинга: вовлечение коммерческого партнера в долгосрочные отношения; размещение его прямой рекламы и использование других услуг станции с предоставлением определенных скидок; вовлечение аудитории в интерактивное взаимодействие; формирование положительного образа станции у потребителей.Рекламные акции подразделяются на разработка нестандартного размещения для конкретного клиента, использующее возможности, выходящие за рамки стандартных прайс-листов и спонсорских предложений) и (нестандартное размещение для собственных нужд компании).

ОСНОВНЫЕ СТАТИСТИКИ

AQH (Average Quarter Hour) - среднее количество слушателей радиостанции в одном временном сегменте (средний рейтинг 15-минутного интервала).

AQH % (Average Quarter Hour) - это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах.

Reach Dly (daily) - накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.

Reach Dly% (daily) - накопленное суточное количество слушателей в процентах.

Reach (weekly) - накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек.

Reach% (weekly) - накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах.

TSL Dly (Time Spent Listening daily) - суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции.

TSL Wly (Time Spent Listening weekly) - продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах.

AQH Share - доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.Среди всех слушателей радио в среднем 15-ти минутном интервале слушатели радиостанции Maximum составляют 2,32%. Рассчитывается: AQH радиостанции/AQH All Radio *100 (29,2/1255,8*100=2,32%)

Affinity Index - индекс соответствия. Показатель Affinity Index отражает различия в составе аудитории радиостанции за день (Daily Reach) и составе всего населения Москвы 12+. Отклонения вправо (Affinity Index>100) говорит о том, что данная демографическая группа является типичной и перспективной для данной радиостанции. Отклонения влево (Affinity Index<100) показывает, что представители данной демографической группы слушают эту радиостанцию реже других.

ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

Cost - общая стоимость медиаплана (сумма стоимости всех роликов с учетом скидок/надбавок)

Reach - количество человек в тысячах, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в тысячах человек в целевой группе)

Reach, % - количество человек, в процентах от целевой группы, которые услышат рекламе хотя бы один раз (охват аудитории в процентах от целевой группы)

Frequency - количество рекламных роликов, которое в среднем услышит каждый человек из охваченной целевой группе. (12+, тоже целевая группа)

GI (Gross Impressions) - общее количество контактов с рекламным сообщением в целевой группе, выраженное в тысячах. Рассчитывается: Reach * Frequency

CPT for Reach - стоимость каждой тысячи человек, достигнутой при данной схеме размещения (для определенного медиаплана). Рассчитывается: Cost/Reach

CPT for GI - стоимость тысячи контактов с рекламным сообщением. Рассчитывается: Cost/GI

Reach N+ - количество человек в тысячах , которые услышат рекламу не менее N раз.

Reach % N+ - количество человек , в процентах, которые услышат рекламу не менее N раз.

TRP (Target Rating Points) - суммарный рейтинг плана, или количество контактов с рекламным сообщением на 100 человек в целевой группе. Рассчитывается: Reach%* Frequency.

Cost TRP - стоимость пункта рейтинга в целевой группе . Рассчитывается: Cost /TRPIndex T/I ( Target/Universe) - индекс соответствия целевой группе; индекс больше 100 означает, что план направлен на целевую группу. Рассчитывается: [Reach % в целевой группе]/[Reach % в target base]* 100

 

GRP (Gross Rating Points) - Сумма рейтингов всех задействованных в рекламной кампании промежутков. Выражается в %.

OTH (Opportunity to Hear, количество контактов) - Сумма рейтингов рекламной кампании, выраженная в тыс. чел.

ФОРМАТЫ РАДИОСТАНЦИЙ

АС (Adult Contemporary) - современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория - 20-45 лет.

Hot AC - горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством горячих хитов, с целевой аудиторией 20-30 лет, 
Кстати, АС в качестве приставки, обозначающей более старшую целевую аудиторию, появляется и в других форматах, что мы увидим чуть ниже.

CHR (Contemporary Hit Radio) - современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Здесь также можно выделить несколько субформатов: 
1. CHR/Pop - с преобладанием хитов в стиле поп, 
2. CHR/Rhythmic - с преобладанием ритмичной танцевальной музыки, 
3. Modern Rock oriented CHR - с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок, 
4. а также ряд других очень узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR. 

Rock - Рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет. Это достаточно узкий формат, но у него тоже есть несколько субформатов: 
1. AR (Active Rock) - активный рок и рок-н-рол с достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70-х - 90-х годов, 
2. AOR (Album Oriented Rock) - с преобладанием не попавших в хит-парады малоизвестных альбомных песен, в основном, известных исполнителей, 
3. Modern Rock - Mainstream Rock - современный рок - рок в стиле мейнстрим, т.е. ориентированный на средний вкус, этот формат во многом пересекается с Modern Rock oriented CHR, отличается же он в первую очередь более консервативным неконформистским отбором музыкального материала, 
4. сюда же можно отнести и очень узконаправленный Rock Alternative (альтернативный рок).

Classical - классическая музыка (с очень узкой целевой аудиторией без возраста), 

Oldies - ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет, 

NAC/Smooth Jazz - мягкий джазовый формат с целевой аудиторией 30-45 лет, 

Alternative - альтернативная музыка с целевой аудиторией 18-25 лет и его субформат: 
1. Alternative AC - с целевой аудиторией 25-35 лет, 

Urban - преимущественно "черная" музыка в стиле урбан и рэп с целевой аудиторией 14-20 лет и его субформат: 
1. Urban AC - для более "старших товарищей", 

R&B (Rhythm and Blues) - ритм-энд-блюз - название формата говорит само за себя - активный формат с целевой аудиторией 25-40 лет, 

Country - кантри - народная североамериканская музыка, 

Folk - фолк - народная стилизованная музыка, 

Christian - музыка религиозного содержания, в том числе и в современной обработке, 

EZ (Easy Listening) - фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой, 

Шансон - новый российский формат, по форме нечто среднее между folk и country, а по содержанию фактически результат, мягко говоря, специфического развития нашего общества последние 80 лет - смесь лагерной (блатной) музыки, бардовской песни, так называемого городского романса. 

Источник:

НЕ ФОРМАЛЬНЫЕ ТЕРМИНЫ )))

Начитка - Дикторский текст в ролике.

Подстилка - Музыкальное сопровождение рекламного радио ролика.

МП - Медиа-план.

Забить клиента - Разместить рекламный ролик клиента в рекламных блоках радиостанции.

Дыра - тишина в эфире

Кода - фактическое завершение песни

Фальш-кода - фальшивая оконцовка песни

Пилот - пробный выпуск программы

Fade-in, Fade out - плавное нарастание т, соответственно затухание звука

 

Если у вас есть примеры необычных терминов, которые вы используете
- отправляйте с расшифровками сюда